Grafik Tasarım Hizmetleri

Bu yazımızda etkili ve kaliteli bir logo yapma için uyulması gereken prensiplerden bahsedeceğiz.

Etkili Logo Yapma

Bir logonun etkili olabilmesi için 5 temel özelliği barındırması gerekir. Yani iyi bir logo: sade, akılda kalıcı, ebedi, çok yönlü ve konusuna uygun olmalıdır.

Sade Olmalıdır

Sade tasarımı olan bir logo zihine daha çabuk yerleşir ve hatırlanmasını kolaylaştırır. Bir çok ünlü logo, çok abartılı olmayan sade tasarımları ile dikkati çekmeyi başarmıştır. Sadelik prensibi ile tasarlanmış bir logo, 120 km/saat hızla gidilen bir arabada veya bir çok ürünün arasında yer aldığı bir marketin rafında da fark edilebilir.

Sade bir logo aynı zamanda sade detaylarla hazırlanmalıdır. Yani genel görünüşü itibari ile sade olsa da, tasarım detayları sadelik prensibinden uzaklaştırabilmektedir. Detaylı bir logoya, ve küçük boylarda nasıl gözükeceğine dair bir örnek:

Sade olmayan bir logo, küçük boylarda kullanıldığında detaylarını kaybedecek, kimi zaman sanki bir kir veya daha kötüsü hatalı çizilmiş izlenimini yaratacaktır.

Akılda Kolay Kalmalıdır

Akılda kalma prensibi, bir logonun zihine yer ederek hatırlanıcı bir tasarıma sahip olmasıdır. Bir logonun zihine yer etmesi de sade ve konusuna uyacak şekilde tasarlanması ile sağlanabilir. 

Tasarımı Zamana Yenik Düşmemelidir

Etkili bir logo zaman testini başarı ile geçecek olandır. Yani, tasarlandığı tarihten 10, 20, 50 yıl sonra da kalitesini, etkisini yitirmemelidir. Yani logo tasarım trendlerinden uzak olmalıdır. Zamana yenik düşmeyen bir logo olarak verilebilecek en güzel örnek, tasarımı 1885′ten beri değişmemiş olan Coca-Cola logosudur. Tasarım trendleri bir modadır, ve gelip geçici olabilmektedir. Bu sebepten izlenecek en garantili yol trendlerden tamamen uzak durulmasıdır. İşte neredeyse son kullanma tarihi gelmekte olan bir logo örneği:

Vektörel Formatta Olmalıdır

Etkili bir logo tasarımı, farklı uygulamalarda rahatlıkla kullanılabilecek bir logo yaratmaktır. Çok yönlü bir logo gerektiğinde bir bina cephesi billboardunu kaplayacak kadar büyültülecek veya bir posta pulu üzerinde basılacak kadar küçültülecektir.

Bundan dolayı, logo tasarımı yapılırken vektörel çizim yapan programların (yazılımların) kullanılması gerekmektedir. Adobe Illustrator, Corel Draw, Freehand gibi yazılımlar vektörel çizim programlarıdır, yani bu programlarla yapılan çizimler çeşitli boylara büyültülüp küçültülebilir ve her defasında netlik kaybedilmeksizin aynı netice alınır. 

Logo tasarımında çoğu amatörün kullandığı program ise photoshop’tur. Photoshop vektörel çizim yapan bir program değil, taramalı grafik (bitmap) kullanan bir programdır, yani çizimlerde piksel kullanır. Bu şu anlama gelmektedir, çizim büyütüldükçe “pikselleşme” meydana gelecektir. Her ne kadar photoshop’ta çok büyük boylarda logo tasarımı yapılabiliyor olsa da, logonun yeri geldiğinde hangi boya büyütüleceğini kestirmek zor olur; sorun yokmuş gibi gözükse de, yakından bakıldığında hala pikselleşme görülecektir.

Renk Faktörüne Bağlı Kalmamalıdır

Biz etkili bir logo yapma adına, ilk etapta sadece siyah-beyaz ve/veya renksiz olarak tasarlanmasını tavsiye ediyoruz. Böylelikle müşteri, renklerin etkisine kapılmadan, logonun konseptine ve şekline daha kolay konsantre olabiliyor. Çünkü renk, kişisel zevklere ve duygulara bağlı olduğu için, tasarımın objektif olarak değerlendirilmesini de zorlaştırabiliyor. Bununla beraber matbaa masraflarının da unutulmaması gerekir. Çünkü bir logoda ne kadar fazla renk kullanılır ise, uzun vadede o kadar masrafları artacaktır.

Ancak bununla beraber, dikkat çekmek istediğimiz farklı bir nokta var ki o da, renkli hazırlanmış bir logonun renksiz hale dönüştürüldüğünde kimliğini kaybedebilme olasılığı. Bir çok amatör tasarımda veya hazır logo şablonlarında karşılaşılan bir durum… Örnek:

Logo tasarım hizmetlerimizde, önce tasarımların siyah ve beyaz halini sunarız. Müşterimizin beğendiği logonun onayını aldıktan sonra, beğenilen logoya uygun renk uygulamaları yapar, final logoya ulaşırız.

Amacına Uygun Olmalıdır

Etkili bir logo tasarımı amacına uygun olan bir logo tasarlamaktır. Örnek olarak, bir oyuncak dükkanı logosu yapılıyor ise çocuksu fontlar ve renkler kullanılabilir ancak aynı fontlar ve renkler bir hukuk bürosu logosuna uygun olmayacaktır.

Bu noktada belirtmekte fayda görüyoruz… Bir logo mutlaka bir firmanın ne sattığını veya ne hizmetler verdiğini yansıtmalı diye bir kural yoktur. Mesela, otomotiv sektörü ile ilgili bir logo araba çizimi, bilgisayar hizmetleri ile ilgili bir logo bilgisayar çizimi barındırmak zorunda değildir. Harley Davidson logosunda motorsiklet, Nokia logosunda bir cep telefonu çizimi yoktur.

Dünyanın önde gelen 50 markasına bakıldığında görülecektir ki, logoların %94′ü firmanın ne yaptığını açıklayan bir tasarım içermemektedir.

Çok Fazla Font Barındırmamalıdır

Logo tasarımında çok fazla font kullanılması, bir fotoğraf albümündeki resimlerin hepsini tek seferde göstermeye çalışmak gibidir. Font yazı karakteridir. Her yazı karakteri okuyucunun algılamasında zaman alır. Birçok yazı karakterinin bir arada kullanılması karışıklığa neden olur.

Tasarımda en fazla iki çeşit font kullanılması tavsiye edilir. Bu şekilde yapılmış bir logonun okunması ve akılda kalması daha kolay olur. Marka teşhisi daha rahat yapılır.